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微博真的是黑洞嗎

瀏覽次數: 時間:2014-05-11 23:31

  我們熟知的新浪微博刷粉絲,光束經過它都會發生彎曲,甚至被吸進去,即使是運動最快的光束也難逃黑洞的束縛。換個維度,某個品牌的數字營銷就相當于一束光,而那些行業內數字營銷做得好的品牌就是運行速度快的光束,在當今火熱的新浪微博刷粉絲領域中,多數品牌還只是跑步的速度,與音速、光速相距遙遙。

  黑洞使光束在前進的過程中無可抗拒地偏離既定方向,無法到達目的地。微博黑洞同樣是這樣一個角色。這個可怕的黑洞源自于微博平臺自身的特性,我們無法控制和改變它,任由它無情地干擾、阻礙、甚至毀滅著微博運營計劃。微博黑洞無法回避,我們只有通過找到降低它影響力的方法來做好新浪微博刷粉絲。

微博運營者不難發現,為什么我們有那么多粉絲,卻沒有互動?為什么幾萬粉絲的品牌每天只有寥寥兩三條轉發恢復?究竟什么樣的內容能引起大范圍的注意和互動?

首先,讓我們深入了解一下微博平臺中的微博黑洞:

no.1 粉絲自身的關注數,自己辛苦發的信息被別人無情刷沒了

我們可以掌握自己的微博站點關注數,缺無法控制粉絲自身的微博關注數。粉絲的站點和我們的微博站點一起成長,他們的關注微博站點數量也在與日俱增,那么我們發送的信息有多大概率出現在我們想要的受眾面前?

要降低此黑洞的影響力,首先,增添發帖頻率是必然的,其次通過對粉絲的行為研究總結出可靠的粉絲行為資訊來確定發送時間,做到知己知彼。更重要的是,增加自身曝光率,不做長期潛水黨,尋找可以借題發揮的話題,積極參與到非自身發起的話題討論中,吸引新鮮粉絲。當然,內容是王道,有質量的信息內容才能引起粉絲的共鳴。

no.2 粉絲關注的動機,粉絲數和營銷效果不成正比

關注只是個動作,不是每一個關注我們的用戶都是我們的品牌喜愛者,追隨者,關注的動機有很多,為某個觀點所吸引,甚至只是出于好玩兒、看八卦、工作需要等。

(2)收聽用戶要具有選擇性

在注冊使用了騰訊微博之后,然后就是收聽其他微博用戶,可以選擇你感興趣的、在意的用戶收聽。那么怎么選擇合適的收聽目標呢?我是這么做的。由于可以使用微博收聽很多的人,我覺得收聽的人數在100以內為宜,超過了100的話,往往每天的信息更新量就會更大,那么每天就要花費大量的時間耗在微博閱讀上面,真的有點浪費時間。由于我同時使用了qq空間、騰訊微博、人人網,而qq空間、人人網中的好友絕大部分都是我生活中認識的朋友,所以為了避免重復性,我只用騰訊微博關注我在乎的信息,比如我喜歡看新聞,然后我就關注了路透中文網、人民網等;我對科技有興趣,我就關注了信息時報、電腦報官方微博等;我還喜歡博客與文章,我就關注了博客天下

 三、抓住機會,一鼓作氣

抓住機會一鼓作氣這一點非常的重要,在你擁有較多的粉絲以及不錯的轉發量的時候,抓住機會,在自己的店里舉辦一次空前的力度極大的促銷活動,在轉發的時候加入自己的活動地址,集中時候增加轉發量,雖然不是所有到達頁面的顧客都能夠成功,但是轉化量也是相當不錯的,這樣的嘗試其實也有很多淘寶客在做了,效果普遍都是較為不錯的,只要抓住時機,善加利用,絕對會讓你有所收獲。

  4.熱點話題、標簽、群組。每個微博用戶都可以給自己的微博信息欄加入一定數量的標簽,這些標簽可以是短句子,也可以是一些關鍵詞,以此來彰顯自己的特點,對自己進行說明,同時方便進行圈子和群組的檢索。甚至在SEO工作者那里被利用實現自己目標網站的長尾關鍵詞的百度排名。這就當屬于微博的異化了。

  5.微博勛章。在那些BBS論壇里面有使用者的積分和加分功能,同樣微博的平臺系統也設置了對使用者的刺激功能。勛章是用戶在微博某項行為活躍的象征,微博將會根據你的不同行為的活躍度,為各用戶提供不同類型的勛章。勛章是微博用戶激勵體系的重要內容。

當現實生活中的人們還在對麥當勞和肯德基帶來的洋快餐飲食文化模式進行探討和批評的時候,微博就這樣在似乎的不經意之中,非常隨便地低成本地進入了中國互聯網領域,并且不等人們進行細細品味,就演繹出了很多的網絡恩怨情仇,其實在這些有意與無意的微博事件背后,則是那些網絡巨無霸公司對網民數量的再一次爭奪。搜狐的張朝陽對此更是滿懷堅定信念:微博領域的競爭就是一場比抗日戰爭還要費時耗力的網絡持久戰。

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